El Branded Content és una tècnica de comunicació i màrqueting que a través del storytelling connecta emocionalment amb els valors que comparteix l’empresa, com veiem en algunes de les campanyes que ha realizado Estrella Damm o BBVA i que van ser les més ben valorades durant el 2019, segons un estudi de SCOPEN i Branded Content Màrqueting Association (veure aquí). És una manera d’oferir un contingut diferent, atractiu i entretingut, en un context caracteritzat per la incertesa i la negativitat, on el missatge s’adapta a les diferents plataformes i tendències actuals.

Alejandro Teodoro, el qual dirigeix la unitat de Branded Content, Accions Especials i Projectes Estratègics de tots els mitjans de el Grup Godó (La Vanguardia -paper i digital-, Mundo Deportivo -paper i digital- Rac1, Rac105 i altres publicacions escrites), explicarà en la sessió com coordinar el nostre equip perquè el contingut que es generi en l’era post covid uneixi creativitat, estratègia i anàlisi.

PROGRAMA

10.00h– Benvinguda per part de les entitats organitzadores

10.05h– “El Branded Content com a eina de comunicació“, a càrrec d’Alejandro Teodoro, Director de Branded Content, Accions Especials i Projectes Estratègics en el Grup Godó

10.35h– Exposició d’un cas pràctic

10.50h– Torn obert de paraula